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崗位職責(zé)： 一、品牌戰(zhàn)略與體系建設(shè) 1、主導(dǎo)新品牌的海外市場(chǎng)戰(zhàn)略定位，通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析及用戶畫像洞察，輸出具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌差異化策略。 2、全面負(fù)責(zé)品牌核心體系的從0到1搭建，包括品牌故事、價(jià)值觀、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）、品牌聲音與傳播調(diào)性，并輸出品牌手冊(cè)及標(biāo)準(zhǔn)化管理工具，確保品牌一致性。 二、品牌資產(chǎn)建設(shè)與數(shù)字化呈現(xiàn) 1、規(guī)劃并監(jiān)督品牌在所有線上觸點(diǎn)（包括三方電商平臺(tái)、品牌獨(dú)立站、社交媒體矩陣等）的統(tǒng)一呈現(xiàn)策略與視覺(jué)落地。 2、主導(dǎo)品牌核心數(shù)字資產(chǎn)（如官網(wǎng)、產(chǎn)品詳情頁(yè)、社媒主頁(yè)、落地頁(yè)等）的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、內(nèi)容架構(gòu)與品牌化升級(jí)項(xiàng)目。 三、品牌營(yíng)銷與增長(zhǎng)策略 1、制定年度/季度品牌整合營(yíng)銷日歷，策劃并執(zhí)行以品牌為核心的全球性營(yíng)銷戰(zhàn)役，提升品牌知名度與美譽(yù)度。 2、設(shè)計(jì)品牌冷啟動(dòng)策略，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容營(yíng)銷（圖文、視頻、博客）、KOL/紅人營(yíng)銷、聯(lián)盟營(yíng)銷、社群運(yùn)營(yíng)及PR活動(dòng)，高效獲取并沉淀種子用戶。 3、建立以內(nèi)容為核心的持續(xù)獲客體系，深度運(yùn)營(yíng)品牌社群，培養(yǎng)品牌忠實(shí)粉絲，驅(qū)動(dòng)用戶自發(fā)創(chuàng)作與分享（UGC）。 4、構(gòu)建并優(yōu)化用戶全生命周期溝通策略，通過(guò)郵件營(yíng)銷、社交媒體互動(dòng)等渠道，提升用戶忠誠(chéng)度與復(fù)購(gòu)率。 崗位要求： 1、5年以上跨境電商品牌領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)，其中3年以上品牌部門一號(hào)位經(jīng)驗(yàn)，并且有從0到1搭建且年GMV超500萬(wàn)美元的品牌案例； 2、精通美國(guó)主流跨境市場(chǎng)消費(fèi)者行為與品牌玩法差異； 3、熟悉DTC品牌建設(shè)全流程（定位-開發(fā)-傳播-復(fù)購(gòu)）； 4、強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：熟練運(yùn)用Google Analytics/SimilarWeb等工具分析品牌指標(biāo)；